Ihre Werbung kostet Sie keinen Cent, solange niemand Ihre Werbung anklickt! Erst wenn ein Besucher über die Werbung zu Ihnen vermittelt wird, fallen Kosten an.

Die Kosten sind variabel und richten sich nach dem Erfolg Ihrer Anzeige! Sie bestimmen zwar Ihr Maximalgebot, aber je besser die CTR  ist (CTR = Click-through-Rate = Verhältnis Anzeigeneinblendung zu Klick auf Anzeige) um so mehr sparen Sie  bzw. umso weiter vorne wird Ihre Werbung gelistet.

Es ist also durchaus möglich, dass Ihre Werbung ohne messbare Erfolge irgendwann nicht mehr erscheint, weil die Kosten je vermittelten Besucher im Verhältnis zum fehlendem Erfolg steigen und mit Ihrem Budget nicht mehr möglich sind. Innovatives Auftreten im Werbetext ist also ein wichtiger Erfolgsfaktor!